ChatGPTで記事が自動生成できるようになった
SNSの投稿もAIに任せれば1日分が一気にできる
そんな“効率化”が当たり前になりつつある今、誰でも情報発信ができるようになった一方で、
結局、誰の記事も似たようなものばかりになってきた…
どんなに投稿しても、なかなか読まれない、反応されない
そんな“成果が見えない”悩みを感じている人も多いのではないでしょうか。
実はこれ、生成AIが悪いわけではありません。
むしろ、発信者である私たちが“どう価値を伝えるか”という姿勢こそが、ますます重要になってきているのです。
では、この時代に「読まれる人」「信頼される人」「選ばれる人」は、何が違うのでしょうか？
その答えのひとつが、E-E-A-Tという考え方です。
E-E-A-Tとは、
・Experience（経験）
・Expertise（専門性）
・Authoritativeness（権威性）
・Trustworthiness（信頼性）
これらの頭文字を取ったもので、もともとはGoogleがウェブコンテンツを評価するための品質指標として示した概念です。
しかし今では、SEO対策という枠を超えて、「信頼される情報発信者であるために不可欠な軸」として認識されています。
特に、生成AIによる自動生成が加速する中で、“人間にしか出せない価値”がどこにあるのかを考えたとき、まさにこのE-E-A-Tの4要素が、「稼げるコンテンツ」と「埋もれていくコンテンツ」を分ける決定的な要因となりはじめているのです。
生成AIはとても便利です。
しかし、それだけに頼ったコンテンツは“誰が書いても同じ”になりがちです。
だからこそ、あなたにしか書けない言葉・経験・視点をどう表現し、どう信頼を得ていくかが問われるようになっています。
この記事では、生成AIを活用しつつも、E-E-A-Tをしっかりと満たす発信を行うにはどうすればよいか？
そのために必要な考え方や、具体的な工夫を、できるだけわかりやすく、そして実践的にお届けしていきます。
生成AIを使うからこそ、“人としての信頼”が問われる。
そんな時代の発信に不安を感じている方にこそ、最後まで読んでいただきたい内容です。
なぜ今「E-E-A-T」がこれまで以上に重要なのか
かつてのインターネットでは、「誰よりも早く情報を出す」「とにかく記事を量産する」といった手法が効果的でした。
実際、それだけでアクセスが集まり、収益につながる時代が確かに存在していました。
しかし今、そのやり方だけではまったく通用しなくなってきています。
なぜなら、誰もが情報を発信できるようになり、生成AIによって“それっぽい”文章が無限に生み出される時代になったからです。
ここで私たちが真剣に考えるべきは、
情報がありふれている今、何が読者の信頼を勝ち取り、成果につながるのか？
という本質的な問いです。
その答えのひとつとして、今まさに注目されているのが、E-E-A-Tの概念です。
もともとE-A-T（Expertise・Authoritativeness・Trustworthiness）は、Googleがコンテンツの品質を判断するために設けた評価基準として知られていました。
そして2022年12月には、Experience（経験）が追加され、E-E-A-Tとして再定義されたことで、「ただ正確な情報を届けるだけでは足りない、“実体験に裏打ちされた信頼”が求められる」時代へと突入しました。
つまり、「誰が言っているのか」「どんな体験から語っているのか」が、情報の価値そのものに深く関わるようになってきている、ということ。
たとえば、あるダイエット商品のレビュー記事があったとします。
一方は生成AIが生成した一般的なメリット・デメリットをまとめただけの文章。
もう一方は、実際にその商品を使って3ヶ月で−5kgを達成した人が、自分の写真や経過を交えて書いたもの。
どちらが信頼され、読者の心を動かすでしょうか？
もちろん後者です。
しかもその違いは、ほんの数％の情報の深さと“人間らしさ”にあるのです。
生成AIで情報が作れる今、求められているのは「情報の正しさ」だけでなく、その情報が“誰の体験から生まれたか”という背景、どんな視点で語られているかという独自性、そして発信者としての継続性・信頼性です。
そしてこれは、何も大企業や専門家だけが持てるものではありません。
むしろ、個人こそが“実体験”という最強のE-E-A-Tを持っているのです。
・会社員として副業を始めたときの悩みや試行錯誤
・生成AIでブログを始めて失敗した話、成功に転じた工夫
・SNS運用でバズらせたときの背景と再現性のある行動
こうした体験こそが、あなたの発信に唯一無二の“人間らしさ”を与え、読者との距離を縮めてくれます。
つまり、E-E-A-Tとは「専門家っぽく見せる技術」ではなく、“あなた自身の実体験と言葉で価値を届ける”ための発信設計の軸なのです。
だからこそ、今こそE-E-A-Tを意識すべきなのです。
生成AIがいくら便利になっても、「この人の言葉だから信じたい」と思われる発信者が、最終的に“選ばれる存在”になります。
E-E-A-Tを高める4つの視点と具体的な工夫
先ほどお伝えしたように、E-E-A-Tとは「誰が・どんな経験をもとに・どれだけ信頼できる情報を発信しているか」という本質的な評価基準です。
これは生成AI時代の発信において、“あなたの言葉にどれだけ価値があるか”を裏付ける軸でもあります。
ここでは、E-E-A-Tを構成するそれぞれの要素
・Experience（経験）
・Expertise（専門性）
・Authoritativeness（権威性）
・Trustworthiness（信頼性）
これらを一つずつ取り上げ、コンテンツの中でどう表現し、どう高めていけばよいかを、実践に活かせる視点で解説していきます。
1. Experience（経験）──生成AIには出せない“あなたのリアル”
まず最初に意識すべきは、「どんな実体験から語られているか？」という“現場の温度感”です。
多くの生成AIコンテンツが薄く感じられるのは、情報に体温がないからです。
だからこそ、あなた自身の経験があるかどうか、そしてそれをどう物語として伝えるかが、読者との信頼構築に直結します。
具体的な工夫
・成功談だけでなく、失敗や挫折も丁寧に書く（読者の共感を呼ぶ）
・「〇〇だった私が、△△を経て□□になった」など、変化の過程を見せる
・体験に数字・時期・背景を添えて“具体性”を出す
「副業で3ヶ月何も成果が出なかった私が、生成AIを使って月1万円稼げるようになった話」
→ 単なる情報ではなく、“リアルな人間の物語”がそこにある。
この“等身大のストーリー”こそ、Experienceがもたらす最大の価値です。
2. Expertise（専門性）──知識ではなく「実践からくる深さ」
専門性というと、何かの資格や職歴を想像する人も多いかもしれません。
しかし、E-E-A-Tの文脈で求められる専門性とは、実践からにじみ出る理解の深さです。
たとえば、生成AIを使ったブログ運営に関する記事を書くとします。
単に「ChatGPTでブログを書こう」という表面的な話ではなく、
「プロンプトの設計が収益性にどう影響するのか」
「生成AIの出力を補完するために必要な“自分の言葉”とは何か」
こういった、“試行錯誤してきた人だけが語れる視点”を加えることで、情報に深みが出てきます。
具体的な工夫
・体系的なフレームワークに落とし込んで説明する
・自分の過去の学習・改善プロセスを開示する
・「読者がつまずくポイント」を先回りして解説する
ここで大切なのは、“教える姿勢”ではなく“並走する姿勢”です。
読者に「この人はわかってくれてる」と思わせられたら、それは立派な専門性の証明です。
3. Authoritativeness（権威性）──「自分ごと」であることが最大の強み
権威性という言葉には「偉そう」「選ばれた人」というイメージがつきがちですが、ここで言うAuthoritativenessとは、「その人が語るのにふさわしい人かどうか」という“発信の正当性”のことです。
たとえば、生成AIを使って月5万円稼いでいる人が「生成AIで副業を始めるコツ」を語るのは、とても自然で信頼されやすい。
逆に、「生成AIで1円も稼いでない人」が「AIで稼ぐ方法」を書いたとしても、内容にどこか説得力が欠けてしまいます。
具体的な工夫
・プロフィールや記事冒頭で、なぜ自分がこのテーマを語るのか明示する
・数値や実績は、小さくても具体的に出すことが効果的（例：「月5000円→月1万5000円になった」など）
・他者の権威を借りる（信頼できる情報源・引用・推薦など）
そして何より、「嘘をつかない」こと。
盛った経歴や実績は、読者や検索エンジンの信頼を一気に損ないます。
自分のリアルな立ち位置で語ることが、何よりの“権威”になるということを忘れないでください。
4. Trustworthiness（信頼性）──継続、誠実、透明性
最後に、もっとも大切なのが「この人の情報は信じられる」と思ってもらえること。
そしてこれは、一発のバズや派手な実績ではなく、“丁寧な積み重ね”によってしか築けません。
信頼とは、言い換えれば“期待を裏切らないこと”。
更新頻度、文章の一貫性、読者とのコミュニケーション
こうした小さな行動が、あなたの発信に厚みを加えてくれます。
具体的な工夫
・プロフィールや運営ポリシーをしっかり記載する
・情報の出典や根拠を示す
・嘘や誇張ではなく、「事実＋自分の考え」で語る
・投稿の継続性（毎月1本でもOK）を大切にする
生成AI時代には、いかに“それらしく”作れるかよりも、“自分らしさ”や“誠実さ”を感じられるかどうかが、最終的に信頼を生む鍵になります。
生成AI時代における「信頼される発信者」になるための考え方
これまでお伝えしてきたように、E-E-A-Tの4要素を意識することで、AIに頼ったコンテンツであっても、読者の共感や信頼を得る「中身のある発信」へと昇華させることができるようになります。
ではここからは、そのE-E-A-Tを日常の発信活動にどう活かしていくのか。
つまり、生成AI時代に“選ばれ、支持される発信者”であり続けるためには、どんな姿勢や考え方が必要なのかについて深掘りしていきます。
まず大前提として、生成AIが進化するほどに、情報の表面だけをなぞる発信はどんどん価値を失っていくという現実があります。
なぜなら、情報の網羅性やスピードでは、人間が生成AIに勝てる時代はもう終わっているからです。
誰もが似たような記事を作れる。
誰もが簡単にテンプレで動画を投稿できる。
誰もが自動でツイートを生成し、予約投稿できる。
こうした環境の中で、「それでも読みたい」「この人の話は聞きたい」と思ってもらうには、“情報そのもの”ではなく、“その人が伝える意味”に価値があるかどうかが問われるようになっています。
たとえば、同じ「ChatGPTで記事を書く方法」を解説している人が2人いたとしましょう。
一人は、生成AIの説明を機械的にまとめているだけ
もう一人は、自分の試行錯誤を交えながら、「どんな失敗をし、どこを改善したか」を語っている
どちらに信頼が集まるかは、言うまでもありません。
つまり、生成AI時代における“発信力”とは、単なるアウトプット能力ではなく、「自分の文脈」を持っているかどうかにかかっているのです。
この文脈（＝背景やスタンス、思考の筋道）を持つには、以下の3つの視点が非常に重要です。
1. 「誰のために、なぜ発信しているのか？」を自分の中で明確にする
発信をする上でありがちなのが、「とりあえず役立つ情報を出そう」「みんなが検索しそうなテーマを書こう」といった“自分不在”の姿勢です。
これでは、読者との信頼関係は育ちません。
なぜなら、人は「情報が正しいか」よりも「この人は自分のことを理解してくれているか」で動くからです。
だからこそ、まずは自分自身に問いかけてみてください。
・この発信は、誰の悩みを解決するものなのか？
・自分はなぜ、このテーマを語ろうとしているのか？
・過去の自分に向けた発信か？それとも、今リアルに関わっている誰かのためか？
こうした問いに正直に向き合い、「自分が発信する意味」を明確にすることで、その言葉には他にはない説得力と一貫性が宿るようになります。
2. 「生成AIにはできないこと」を、あえてやり続ける
生成AIに任せたほうが早く済むこと、効率的なことはたくさんあります。
記事構成のドラフト、キーワードの抽出、文章の整形、こういった部分は生成AIが得意です。
しかし、“読者の感情を動かす”部分だけは、まだまだ人間にしかできません。
・自分の声で語ること
・自分の失敗を隠さずに共有すること
・迷ったこと、考えたことを、そのまま丁寧に綴ること
こうした“にじみ出る人間味”があるからこそ、AI時代の発信は「効率」だけでなく、「共感」や「信頼」で差がつくようになっていきます。
発信者としての強みは、感情・視点・経験に基づく“自分なりの言葉”であり、それはどれだけAIが進化しても再現できない領域です。
3. 小さくても「信頼の積み重ね」を続ける
信頼は、一発で得られるものではありません。
特にネットの世界では、「この人はちゃんと続けている」「嘘をつかない」「ブレない」という“日々の積み重ね”が最大の信用になります。
・毎月1本でもいいから記事を更新する
・メルマガやSNSで、読者の疑問に真摯に応える
・自分が体験したことを、少しずつ発信に混ぜていく
こういった一つひとつの積み重ねが、やがて「この人の発信なら信じて読める」という評価につながり、自然と読者との関係性が強まり、ビジネスにも波及していきます。
発信力とは、継続力であり、誠実さであり、ぶれない価値観です。
だからこそ、地味でもいい、小さくてもいい、「自分にできる一歩」をずっと続けていくことが、生成AIにできない“人間としての信頼”を築く唯一の道なのです。
E-E-A-Tを意識すれば、生成AI時代でも“選ばれる発信”ができる
生成AI時代の情報発信において、なぜ「E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）」が重要なのか、そしてそれぞれを高めるために、具体的にどんな工夫や姿勢が求められるのかをお伝えしてきました。
生成AIが進化し、誰でも簡単にコンテンツを生成できるようになった今、“それっぽい情報”を出すことに価値はほとんどなくなりました。
なぜなら、読者もGoogleも「中身のない情報」を見抜く力を、日に日に高めているからです。
では、これからの発信に求められるものとは何か？
それは、「この人が言っているなら読んでみよう」と思われる“発信者としての信頼”です。
そしてその信頼は、テクニックではなく、
実体験から語ること
実践を重ねて深めた専門性
自分の立場に正直であること
誠実で継続的な姿勢
つまり、E-E-A-Tの土台となる日々の取り組みから育っていくものです。
生成AIで効率を上げることは、これからも大切になるでしょう。
しかし、それと同じくらい、「どんな情報を、どんな立場で、どんな想いで届けるのか」が問われる時代です。
一人の発信者として、あなたの言葉にしかできない貢献がきっとあるはずです。
そしてそれは、生成AIに置き換えられない“あなただけの価値”として、多くの読者に届いていくはずです。
もしこの記事の内容が、
「最近、生成AIに頼りすぎていたかも」
「どうやって信頼を築けばいいかわからなかった」
「誰かに響く発信がしたいと思っていた」
そんな気づきや後押しにつながったなら、心からうれしく思います。
小さな一歩でも構いません。
今日から、あなたの経験を少しずつ言葉にし、誰かに届けてみてください。
その積み重ねこそが、E-E-A-Tを育て、生成AI時代においても“選ばれる発信者”になるための確かな道になります。
今回の記事が、あなたの発信活動における「軸」を見直すきっかけとなり、より本質的なコンテンツづくりに役立てていただけたなら幸いです。
引き続き、価値ある発信をともに育てていきましょう。
ここまでお読みいただき、ありがとうございました。
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